TOUS, una de les principals companyies globals de joieria de luxe assequible, celebra el 40 aniversari del seu icònic Ós, llançat l’any 1985 i convertit avui en una icona del disseny i part de l’imaginari col·lectiu en mercats d’arreu del món.

Amb motiu de l’aniversari, i sota el lema Happy Bear Day, TOUS ha llançat un logotip commemoratiu com a tribut a l’essència original de l’emblema de la firma. Una icona que ha transcendit generacions i que ha acompanyat clients i clientes al llarg de quatre dècades. La seva personalitat, el seu simbolisme i la seva capacitat de renovació constant són motiu de celebració. Per això, avui la firma fusiona 40 anys de joventut amb un tribut a la silueta del primer Ós de TOUS.

Aquest llançament dona el tret de sortida a quatre mesos de celebracions arreu del món que s’estendran fins a finals d’any.

Des del seu naixement, l’Ós ha estat reinterpretat en innombrables versions, materials i mides, adaptant-se a les tendències i col·laborant amb diferents creadors i artistes d’arreu del món. L’any 2017, un dels primers prototips de l’Ós es va incorporar a la col·lecció del Museu del Disseny de Barcelona, honorant el seu llegat com a expressió artística i la seva gran popularitat al llarg dels anys.

Per celebrar aquest viatge creatiu, TOUS llançarà fins a quaranta Óssos, realitzats amb diferents tècniques joieres, així com diversos materials i acabats, entre els quals s’inclouen edicions especials i limitades. Aquestes peces, concebudes com un tribut a la creativitat, estaran disponibles a partir d’octubre.

Durant quatre dècades, l’Ós ha representat la manera de TOUS d’entendre la joieria, com a vehicle per a l'auto expressió. Són els clients i les clientes, que el van elevar a la condició d’icona i el van fer seu, els qui li donen significat, escrivint amb ell les seves pròpies històries.

La de l’Ós és també la història de com TOUS es va convertir en un retailer global. Va néixer el mateix any que l’empresa va obrir la seva primera botiga fora de Manresa, a Lleida, que va confirmar l’èxit del disseny, i el 1989, la primera obertura a Barcelona, a les portes dels Jocs Olímpics, li va obrir les portes al món i en va confirmar l’estatus d’icona.

Avui, TOUS és present a quaranta mercats amb més de 600 botigues i a tot el món a través del seu canal en línia, i l’Ós ha viatjat pels cinc continents, amb versions que han homenatjat diverses cultures.

L’origen de l’Ós

Era 1985 i Rosa Oriol preparava una col·lecció de charms quan, a l’aparador d’una botiga de joguines a Milà, va veure un os de peluix i va decidir convertir-lo en joia. En tornar al taller, va treballar amb un joi­er fins que va poder reproduir la seva idea: un disseny senzill, fàcilment replicable en planxes d’or i que representés l’afecte d’una manera universal i poc habitual en joieria.

Es va llançar al mercat com a part d’una col·lecció que incloïa també un elefant i, més tard, un nen, una nena, un cor, una casa, un cotxe i un mussol, però va ser l’Ós el que va causar fervor entre els clients.

La decisió de Rosa Oriol de portar un clàssic osset de peluix al món de la joieria va néixer d’una visió creativa, agosarada i amb sentit de l’humor, que encara avui sustenten la filosofia de TOUS.

El 2021 es va sumar un nou Ós a la família, el Bold Bear, una versió més audaç i en tres dimensions de l’Ós clàssic, una evolució que permet un joc creatiu amb materials i mides i que també tindrà protagonisme en aquest aniversari.