TOUS i l’Escola de Disseny i Enginyeria de Barcelona - Elisava llancen TOUS Creative Design Crafts, una càtedra única a Espanya que neix amb la voluntat de fomentar l’excel·lència acadèmica, la transferència de coneixement i la recerca en l’àmbit del disseny i la creativitat.

Aquest fita suposa consolidar l’aliança entre les institucions, que va començar el passat juny amb una prova pilot i que ja ha despertat un gran interès entre la comunitat acadèmica en els seus primers mesos de trajectòria.

En una primera fase, TOUS Creative Design Crafts pren forma a través de tres programes formatius de 24 hores de durada, que aniran acompanyats de xerrades amb experts internacionals de primer nivell i tallers pràctics.

El primer d’aquests programes, Brand Creativity, culminarà amb una xerrada de la periodista i escriptora nord-americana Dana Thomas, una de les principals expertes en el negoci de la moda a escala mundial. Aquest curs, que va esgotar les places en poques setmanes, busca desenvolupar la creativitat de manera transversal, amb l’objectiu d’introduir aquest concepte en la concepció empresarial dels futurs professionals al llarg de tota la cadena de valor.

El segon programa, Brand Spaces, es durà a terme durant el primer trimestre de 2025 i se centrarà en el disseny d’espais que capturin l’essència i la identitat de les marques. El tercer i últim d’aquesta sèrie, Brand Culture, investigarà la cultura de marca com a recurs essencial per establir connexions amb les audiències mitjançant un storytelling eficaç. A l’àmbit formatiu s’hi sumarà progressivament l’impuls de programes de transferència de coneixement i recerca.

TOUS Creative Design Crafts planteja un enfocament innovador per la singularitat i pluralitat del mètode ideat i desenvolupat, unint l’experiència professional de la marca TOUS i l’experiència acadèmica d’Elisava per hibridar teoria i pràctica amb la voluntat d’adquirir coneixement i saber-lo instrumentalitzar de manera pràctica i funcional.

A més, la càtedra busca trencar amb la dicotomia entre els àmbits de la creativitat i el disseny, apostant per una proposta que equilibra ambdós universos i explora les correspondències que existeixen entre ells.

Aquest acord porta a un nou nivell el compromís històric de TOUS amb la transferència de coneixement, la contribució socioeducativa i la comunitat. En aquest sentit, la companyia compta des de fa anys amb projectes com TOUS School, una iniciativa pionera d’excel·lència en formació professional pensada per als artesans joiers del futur, o TOUS Future Talent, amb el qual es creen espais de conversa i intercanvi amb escoles de creativitat i joieria.

Amb TOUS Creative Design Crafts, es busca impulsar projectes de recerca aplicada, fomentar la creativitat en el disseny i promoure la transferència de coneixement, un dels pilars essencials de la missió educativa d’ELISAVA.

“És un orgull per a TOUS poder posar en marxa aquesta càtedra pionera en un àmbit com la creativitat, que ha estat clau en els nostres més de cent anys d’història, i que marca una fita en el nostre compromís amb impulsar la transferència de coneixement i fomentar el talent emergent”, assenyala Anaïs Durand, Brand Development Director de TOUS.

“La Càtedra TOUS representa un avanç significatiu en la nostra missió d’estrènyer vincles amb l’entorn local i la indústria, alhora que consolidem el nostre lideratge en innovació dins l’àmbit del disseny i la creativitat”, afirma Javier Peña, Director General d’Elisava.