SEPTEMBER 2025
A New Bear in Town: TOUS lands in Berlin with a unique concept in the heart of Mitte
TOUS, one of the world’s leading accessible luxury jewelry companies, marks a new milestone in its global presence with the opening of its first store in Berlin. Under the slogan A New Bear in Town, the company pays tribute to the city with an innovative space at Neue Schönhauser Str. No. 6, in the dynamic Mitte neighborhood, known for its vibrant cultural, artistic, and avant-garde scene.
TOUS’s new store offers an immersive experience that celebrates the symbolic connection between the brand and Berlin—a bond not only rooted in shared values of creativity and boldness, but also embodied in a very special icon: the bear. This connection is brought to life through a striking large-scale sculpture of the iconic TOUS Bear, the centerpiece of the store, which welcomes visitors and reflects the brand’s creative and contemporary spirit.
The store’s interior stands out for its vibrant design, featuring organic shapes and expressive colors that harmonize TOUS’s jewelry heritage with the unique character of Germany’s capital. Every element has been carefully designed to create a one-of-a-kind space where customers can discover the latest collections of jewelry, handbags, and accessories, as well as enjoy exclusive services like permanent bracelets and handbag personalization.
This new store concept—unique in the world—has been created to foster an authentic dialogue with the local community and build a cultural connection. The Berlin opening is part of the second phase of the company’s strategic GEM plan (Growth, Elevation, Mindset), through which TOUS reaffirms its commitment to sustainable growth and expansion in key global cities.
"This opening represents a milestone in the implementation of our international strategy within the GEM framework, a gateway to the world with a unique model that supports our continued brand elevation," says Carlos Soler-Duffo, CEO of TOUS.
"Berlin is a city with unmatched energy, where history, innovation, and creative freedom converge. We want to be an active part of that conversation, creating real connections with people," explains Anna Sió, Marketing and Communications Director of TOUS.
TOUS, una de las mayores compañías globales de joyería de lujo accesible, marca un nuevo hito en su presencia global con la apertura de su primera tienda en Berlín. Bajo el claim A New Bear in Town, la compañía rinde homenaje a la ciudad con un innovador espacio ubicado en el número 6 de Neue Schönhauser Str., en el dinámico barrio de Mitte, reconocido por su efervescencia cultural, artística y vanguardista.
La nueva tienda de TOUS presenta una experiencia inmersiva que celebra la conexión simbólica entre la marca y Berlín, a quien le unen no sólo los valores de creatividad y audacia, sino también un icono muy especial: el oso. Este nexo se materializa en una impactante escultura de gran formato del icónico Oso TOUS, pieza central del espacio, que da la bienvenida a los visitantes y refleja el espíritu creativo y contemporáneo de la marca.
El interior del local destaca por su diseño vibrante, con formas orgánicas y colores expresivos que armoniza la herencia joyera de TOUS con el carácter singular de la capital alemana. Cada elemento ha sido cuidadosamente concebido para generar un espacio único, donde los clientes pueden descubrir las últimas colecciones de joyería, bolsos y accesorios, así como disfrutar de servicios exclusivos como permanent bracelets y personalización de bolsos.
Este nuevo concepto de tienda, único en el mundo, ha sido diseñado para fomentar un diálogo auténtico con la comunidad local y crear una conexión cultural. La apertura en Berlín se enmarca dentro de la segunda fase del plan estratégico GEM (Growth, Elevation, Mindset), con el que TOUS reafirma su compromiso con el crecimiento sostenible y la expansión en ciudades clave a nivel global.
“Esta apertura representa un hito en la implementación de nuestra estrategia internacional en el marco de GEM, una puerta al mundo con un modelo único que contribuye a seguir avanzando en la elevación de marca”, asegura Carlos Soler-Duffo, Consejero Delegado de TOUS.
“Berlín es una ciudad con una energía inigualable, donde convergen la historia, la innovación y la libertad creativa. Queremos formar parte activa de esa conversación, generando vínculos reales con las personas”, explica Anna Sió, Directora de Marketing y Comunicación de TOUS.
