OCTOBER 2025
Happy Bear Day: TOUS celebrates the 40th anniversary of its iconic Bear
TOUS, one of the world’s largest affordable luxury jewelry companies, is celebrating the 40th anniversary of its iconic Bear, launched in 1985 and now a design icon and part of the collective imagination in markets all around the globe.
To mark the anniversary, and under the claim Happy Bear Day, TOUS has unveiled a commemorative logo as a tribute to the original essence of the brand’s emblem. An icon that has transcended generations and accompanied customers throughout four decades. Its personality, symbolism, and ability to constantly reinvent itself are all reasons to celebrate. That is why today the brand merges 40 years of youth with a tribute to the silhouette of TOUS’s very first Bear. This launch marks the beginning of four months of worldwide celebrations that will run until the end of the year.
Since its creation, the Bear has been reinterpreted in countless versions, materials, and sizes, adapting to trends and collaborating with various creators and artists from around the world. In 2017, one of the first Bear prototypes was added to the collection of the Museu del Disseny de Barcelona, honoring its legacy as an artistic expression and its enduring popularity throughout the years.
To celebrate this creative journey, TOUS will launch up to forty Bears, crafted using different jewelry-making techniques, as well as a variety of materials and finishes, including special and limited editions. These pieces, conceived as a tribute to creativity, will be available starting in October.
For four decades, the Bear has embodied TOUS’s vision of jewelry as a vehicle for self-expression. It was customers who elevated it to icon status and made it their own, giving it meaning by writing their own stories with it.
The story of the Bear is also the story of how TOUS became a global retailer. It was born the same year the company opened its first store outside Manresa, in Lleida, confirming the success of the design. Then, in 1989, the first opening in Barcelona, on the eve of the Olympic Games, opened the doors to the world and cemented its status as an icon.
Today, TOUS is present in forty markets with more than 600 stores, as well as worldwide through its online channel, and the Bear has traveled across five continents, with versions paying tribute to diverse cultures.
The Origin of the Bear
It was 1985, and Rosa Oriol was preparing a collection of charms when, in the window of a toy shop in Milan, she saw a teddy bear and decided to turn it into a jewel. Upon returning to the workshop, she worked with a jeweler until she was able to bring her idea to life: a simple design, easy to replicate in gold sheets, that would represent affection in a universal and unusual way in the world of jewelry.
It was launched on the market as part of a collection that also included an elephant, and later a boy, a girl, a heart, a house, a car, and an owl, but it was the Bear that sparked true enthusiasm among customers.
Rosa Oriol’s decision to bring a classic teddy bear into the world of jewelry was born from a creative, bold, and humorous vision—values that continue to shape TOUS’s philosophy today.
In 2021, a new Bear joined the family: the Bold Bear, a more daring, three-dimensional version of the classic Bear. This evolution opened the door to creative play with materials and sizes, and it will also play a central role in this anniversary celebration.
TOUS, una de las mayores compañías globales de joyería de lujo asequible, celebra el 40 aniversario de su icónico Oso, lanzado en 1985 y convertido hoy en un icono del diseño y parte del imaginario colectivo en mercados de todo el mundo.
Con motivo del aniversario, y bajo el claim Happy Bear Day, TOUS ha lanzado un logotipo conmemorativo como tributo a la esencia original del emblema de la firma. Un icono que ha trascendido generaciones y que ha acompañado a clientes y clientas a lo largo de cuatro décadas. Su personalidad, su simbolismo y su capacidad de renovación constante son motivo de celebración. Por eso, hoy la firma fusiona 40 años de juventud con un tributo a la silueta del primer OSO de TOUS.
Este lanzamiento da el pistoletazo de salida a cuatro meses de celebraciones en todo el mundo que se extenderán hasta final de año.
Desde su nacimiento, el Oso ha sido reinterpretado en innumerables versiones, materiales y tamaños, adaptándose a las tendencias y colaborando con distintos creadores y artistas de todo el mundo. En 2017, uno de los primeros prototipos del Oso se incorporó a la colección del Museu del Disseny de Barcelona, honrando su legado como expresión artística y su gran popularidad a lo largo de los años.
Para celebrar este viaje creativo, TOUS lanzará hasta cuarenta Osos, realizados con diferentes técnicas joyeras, así como distintos materiales y acabados, entre los que se incluyen ediciones especiales y limitadas. Estas piezas, concebidas como un tributo a la creatividad, estarán disponibles a partir de octubre.
Durante cuatro décadas, el Oso ha representado la forma de TOUS de entender la joyería, como vehículo para la autoexpresión. Son los clientes y clientas, quienes lo elevaron a condición de icono y lo hicieron suyo, los que lo dotan de significado, escribiendo con él sus propias historias.
La del Oso es también la historia de cómo TOUS se convirtió un retailer global. Nació el mismo año en que la empresa abrió su primera tienda fuera de Manresa, en Lleida, que confirmó el éxito del diseño, y en 1989, la primera apertura en Barcelona, a las puertas de los Juegos Olímpicos, le abrió las puertas al mundo y confirmó su estatus de icono.
Hoy, TOUS está presente en cuarenta mercados con más de 600 tiendas y en todo el mundo a través de su canal online, y el Oso ha viajado por los cinco continentes, con versiones que han homenajeado diversas culturas.
El origen del Oso
Era 1985 y Rosa Oriol preparaba una colección de charms cuando, en el escaparate de una juguetería en Milán, vio un oso de peluche, y decidió convertirlo en joya. A su regreso al taller, trabajó con un joyero hasta que pudo reproducir su idea: un diseño sencillo, fácilmente replicable en planchas de oro y que representara el afecto de una forma universal e inusual en joyería.
Se lanzó al mercado como parte de una colección que incluía también un elefante, y más tarde un niño, una niña, un corazón, una casa, un coche y un búho, pero fue el Oso el que causó fervor entre los clientes.
La decisión de Rosa Oriol de traer un clásico osito de peluche al mundo de la joyería nació de una visión creativa, audaz y con sentido del humor, que hoy todavía construyen la filosofía de TOUS.
En 2021, se sumó un nuevo Oso a la familia, el Bold Bear, una versión más audaz y en tres dimensiones del Oso clásico, una evolución que permite un juego creativo con materiales y tamaños y que tendrá también protagonismo en este aniversario.
