TOUS y la Escuela de Diseño e Ingeniería de Barcelona -Elisava- lanzan TOUS Creative Design Crafts, una cátedra única en España que nace con la voluntad de fomentar la excelencia académica, la transferencia de conocimiento y la investigación en el ámbito del diseño y la creatividad.

Este hito supone consolidar la alianza entre ambas instituciones, que comenzó el pasado junio con una prueba piloto y que ha despertado ya un gran interés entre la comunidad académica en sus primeros meses de andadura.

En una primera fase, TOUS Creative Design Crafts cobra forma a través de tres programas formativos de 24 horas de duración, que irán acompañados por charlas de expertos internacionales de primer nivel y workshops.

El primero de estos programas Brand Creativity culminará con una charla de la periodista y escritora estadounidense Dana Thomas, una de las principales expertas del negocio de la moda en el mundo. Este curso, que agotó sus plazas en apenas unas semanas, busca desarrollar la creatividad de forma transversal, con el objetivo de introducir el concepto en la concepción empresarial de los futuros profesionales a lo largo de toda la cadena de valor.

El segundo programa, Brand Spaces, transcurrirá durante el primer trimestre de 2025 y se centrará en el diseño de espacios que capturen la esencia e identidad de las marcas. El tercero y último de esta serie, Brand Culture, investigará la cultura de marca como un recurso esencial para establecer conexiones con las audiencias mediante un storytelling eficaz. Al ámbito formativo se sumará progresivamente el impulso de programas de transferencia de conocimiento e investigación.

TOUS Creative Design Crafts plantea un enfoque innovador por la singularidad y pluralidad del método ideado y desarrollado, aunando la experiencia profesional de la marca TOUS y la experiencia académica de Elisava para hibridar teoría y práctica con la voluntad de adquirir conocimiento y saberlo instrumentalizar de un modo práctico y funcional.

Además, la cátedra busca romper con la dicotomía entre los ámbitos de la creatividad y el diseño, apostando por una propuesta que equilibra ambos universos y explora las correspondencias que existen entre ellos.

Este acuerdo lleva a un nuevo nivel el histórico compromiso de TOUS con la transferencia de conocimiento, la contribución socioeducativa y la comunidad. En este sentido, la compañía cuenta desde años con proyectos como TOUS School, una iniciativa pionera de excelencia en formación profesional pensada para los artesanos joyeros del mañana, o TOUS Future Talent, con el que se crean espacios de conversación e intercambio con escuelas de creatividad y joyería.

Con TOUS Creative Design Crafts, se busca impulsar proyectos de investigación aplicada, fomentar la creatividad en el diseño y promover la transferencia de conocimiento, uno de los pilares esenciales de la misión educativa de ELISAVA.

“Es un orgullo para TOUS poder poner en marcha esta Cátedra pionera en un ámbito como la creatividad, que ha sido clave en nuestros más de cien años de historia, y que marca un hito en nuestro compromiso con impulsar la transferencia de conocimiento y fomentar el talento emergente”, señala Anaïs Durand, Brand Development Director de TOUS.

“La Cátedra TOUS representa un avance significativo en nuestra misión de estrechar vínculos con el entorno local y la industria, a la vez que consolidamos nuestro liderazgo en innovación dentro del ámbito del diseño y la creatividad”, afirma Javier Peña, Director General de Elisava.